第112届全国糖酒会倒计时，各家酒企又开始摩拳擦掌。舍得酒业这次的声势搞得挺大，又是“双展一节”，又是全明星产品矩阵，一副要霸占糖酒会C位的架势。
舍得酒业的老酒节已经办到第四届了。按照官方说法，这次又是增产扩能揭幕，又是新品首发，还有明星站台，要把体验感和仪式感拉满。但说实话，这种节日的“仪式感”，有时候更像是酒企自己营造出来的幻象，能不能真正打动消费者，还得看产品本身。
这次老酒节号称有上千经销商参与，规模空前。给经销商表彰，再许诺一些市场政策，这套路大家都懂。关键是，这些政策是不是真能让经销商赚到钱，而不是空头支票。毕竟，酒企和经销商的关系，说白了就是利益共同体，没好处谁跟你玩？
舍得酒业前几年投了70多个亿搞增产扩能，龙池生态酿酒车间、酿造准备中心这些子项目也建成了。这次老酒节还要揭幕智慧包装中心和芳樽酒堡。
智慧包装中心提高产能是好事，但酒的品质是不是也能跟上？别到时候产量上去了，质量下来了，砸了自己的招牌。芳樽酒堡搞坛装定制酒，听起来挺高大上，但这种高端定制的市场到底有多大？有多少人愿意花大价钱去定制一坛酒？别到最后成了摆设。
说白了，增产扩能就是一场豪赌。赌赢了，企业就能上一个台阶；赌输了，可能就万劫不复。
老酒节请了几个歌手来唱歌，说是能和观众重温美好记忆，构建品牌和消费者的多元沟通渠道。
说实话，我对这种明星站台的效果一直持怀疑态度。请明星是要花钱的，这些钱最终还是要消费者来买单。而且，现在消费者越来越理性了，不是说你请个明星来，他们就一定会买你的酒。
糖酒会期间，舍得酒业搞“一城双展”，又是品牌展，又是主会场展，还要把全系列产品都搬出来。
产品多是好事，但也要看是不是有竞争力。现在白酒市场竞争这么激烈，消费者选择也很多。舍得酒业的产品，能不能在众多品牌中脱颖而出，靠的不是花哨的宣传，而是实实在在的品质和口感。
糖酒会前夕，舍得酒业在高铁站、机场、核心商圈砸了不少广告。这种广而告之的策略，短期内可能有点效果，但长期来看，还是要靠口碑。如果酒的品质不行，广告做得再多也是白搭。
沱牌这次搞了个“逛春糖·喝沱牌”的活动，要送5万瓶小酒。这种地推活动，能让更多人接触到沱牌的产品，但也要注意别搞成低俗营销，反而适得其反。
总而言之，舍得酒业这次在糖酒会上动作很大，但能不能取得预期的效果，还要看市场的检验。
